Al 15 jaar kleurt Julie het DreamLand-verhaal

Van strategische uitrol tot technische support

“Doordat ik al 15 jaar vertrouwd was met het ‘oude’ merk, schoof Colruyt Group mij naar voren als lid van het DreamLand Marketing Team. Aanvankelijk om de bestaande assets verder te zetten, later om mee mijn schouders onder de rebranding te zetten.”

“Op basis van de eerste merkelementen, gecreëerd door een derde partij, gingen we samen aan de slag om de rebranding verder uit te rollen. Eerste agendapunt: een nieuw concept voor de aankleding van vier soorten winkels. Voor de nieuwe folders nam ik dan weer de leiding en stuurde ik vooral bij op technisch vlak. Zo vroeg het eerste kleurenvoorstel om een cruciale rechtzetting bij de conversie van RGB naar CMYK. En ook het logo had enkele aanpassingen nodig, zoals een extra versie met contourlijn.” – Julie, Senior Crossmedia & Motion Designer

Learnings in het vooruitzicht

“Onderweg nam ik twee inhouse vormgevers zo veel mogelijk mee in dat technisch verhaal. Zij werkten bijvoorbeeld enkel in Illustrator. Ik introduceerde InDesign, toonde de voordelen van master pages en liet hen kennismaken met Adobe Library. Maar ik deelde ook heel praktische tips, zoals een automatisatie via paragraph en character styles voor de prijzen in de folders, zodat ze die consistent alleen maar hoeven in te vullen.”

“Van strategisch meedenken en betere workflows voorstellen tot het praktisch uitwerken van allerlei scenario’s: elke dag bij DreamLand brengt nieuwe vraagstukken. Zo gingen we aan de slag met AI-tool Scenario om mascotte Dreamy tot leven te brengen in verschillende beelden en animaties. En natuurlijk ben ik ook ontzettend trots op de zichtbaarheid in België én Nederland.”

Held van de case

“Ik heb vooral marketing-minded meegedacht met DreamLand. Ik adviseerde ook efficiëntere workflows, gaf aan waar het interne team nog kon groeien en ging waar nodig the extra mile om alles tijdig rond te krijgen. Ik ben heel trots dat ik deel mocht uitmaken van hun rebrandingproces.”

Julie
Senior Crossmedia & Motion Designer